台新證券秉持著誠信、專業、穩健、熱誠的經營理念及服務精神，遵循台新金控的策略核心方向，以顧客為導向，從客戶的需求著眼，為客戶量身訂製產品，追求以『服務客戶、滿足客戶、為客戶創造價值』的市場策略。

未來台新證券將以高品質的服務建立優質的形象與最佳獲利。並進一步以金控為基礎，在多元化的業務領域與經營範疇建立高品質、高附加價值的金融服務運作平台，成為證券業電子商務的領導品牌。

台新金控於 2010 年 4 月 9 日收購東興證券，同年 4 月 14 日正式更名為台新證券。台新證券為一綜合證券商，經營業務涵蓋經紀、自營、承銷，而且提供功能完善之電子交易平台，同時結合金控資源，運用銀行近百個通路據點，以提供投資者全方位及多元化之金融理財服務為目標，依據客戶不同需求，提供適合其理財規劃之多元化金融商品，實現 One-stop Shopping。

台新證券秉持著誠信、專業、穩健、熱誠的經營理念及服務精神，遵循台新金控的策略核心方向，以顧客為導向，從客戶的需求著眼，為客戶量身訂製產品，追求以『服務客戶、滿足客戶、為客戶創造價值』的市場策略。

未來台新證券將以高品質的服務建立優質的形象與最佳獲利。並進一步以金控為基礎，在多元化的業務領域與經營範疇建立高品質、高附加價值的金融服務運作平台，成為證券業電子商務的領導品牌。